В условиях существующей жесткой конкуренции предприниматели строительной отрасли с целью усиления позиций на рынке применяют, как инновации в области менеджмента, так и методы и приемы других областей экономики, а также других наук. Одним из направлений повышения эффективности деятельности предпринимательских структур строительной отрасли является совершенствование организационного поведения в системе менеджмента при применении основных положений маркетинга.