В учебном пособии дается характеристика инновационного процесса как объекта управления, его структура, раскрывается содержание инновационного менеджмента, рассматриваются факторы, влияющие на процесс освоения инноваций.

Предлагаемое учебное пособие в соответствии с государственным образовательным стандартом содержит материалы, раскрывающие роль и значение искусства в рекламе.

Пособие предназначено для студентов специальности 350700 «Реклама».