В пособии рассматриваются основные направления дисциплины «Интегрированные маркетинговые коммуникации», изложены основные средства маркетинговых коммуникаций и роль стимулирования сбыта в интегрированных маркетинговых коммуникациях.

Пособие ставит целью рассмотрение методологических и практических аспектов маркетинговой деятельности, структур и технологий управления маркетингом, использования корпоративных и продуктовых стратегий, всего комплекса инструментов маркетинга.