В пособии рассматриваются основные направления дисциплины «Интегрированные маркетинговые коммуникации», изложены основные средства маркетинговых коммуникаций и роль стимулирования сбыта в интегрированных маркетинговых коммуникациях.

Целью данного пособия является обучение основам теории массовой коммуникации и практике ее использования в управленческой и маркетинговой деятельности.

Предназначено для студентов всех форм обучения.