Рассматриваются проблемы развития брендирования в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность бренда, его структура и содержание, атрибуты бренда, рассмотрены вопросы создания компонентов бренда.

Рассмотрены разносторонние аспекты внутрифирменного маркетинга: эволюция и концепции маркетинга, инструменты управления, модели комплекса внутрифирменного маркетинга, сегментирование рынка и позиционирование товара, последовательность действий при разработке прог

Представлены подробные материалы для обеспечения бакалавров направления подготовки 38.03.02 Менеджмент, программа Маркетинг методической поддержкой при выполнении практических заданий и подготовке к семинарским занятиям по дисциплине «Международный марк