Рассматриваются проблемы развития брендирования в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность бренда, его структура и содержание, атрибуты бренда, рассмотрены вопросы создания компонентов бренда.

Комплекс различных мероприятий, включающий ATL и BTL - рекламу, способствующий созданию у потребителей осведомленности и создающий их лояльность к товару или услуге, мы называем рекламной кампанией.

Содержат общие рекомендации по освоению дисциплины «Брендирование товаров», рекомендации по аудиторной учебной работе, методические указания и методические рекомендации по самостоятельной работе студентов, рекомендации по работе с научной и учебной литературой.