Содержится теоретический и практический материал, касающийся современных направлений формирования и развития банковского маркетинга, нацеленного на улучшение функционирования коммерческих банков в условиях конкурентной борьбы.

Разработаны в соответствии с учебным планом специальности 08.01.11 «Маркетинг» и программой дисциплины «Маркетинговые коммуникации». Предназначены для студентов всех форм обучения.

Разработаны в соответствии с учебным планом специальности 032401 – «Реклама» и программой дисциплины «Маркетинговые исследования рынка». Предназначены для студентов всех форм обучения

Изложены основные цели, задачи, средства и другие характеристики рекламы и стимулирования сбыта, а также методы повышения эффективности деятельности фирмы.

Указана необходимая для изучения литература.

В учебном пособии рассматривается роль инновации в коммерческой деятельности.